资讯:电商大战打响 卫浴企业需顺势而为

时间:2014.08.22

“818电商大战”已经打响,电商大佬们吵得沸沸扬扬。近几年来,卫浴企业也开始将目光瞄准电商,然而要融入电商大军还需从营销模式、价格体系、竞争渠道着手。

卫浴营销模式需创新

据统计,2014年上半年,卫浴产品销量在一线城市普遍下滑40%-50%,有些地区甚至达到60%-70%;在二线城市,部分地区出现了局部大规模的停产现象,部分尚未停产的工厂也停掉了60%-70%的生产线;就算在三四线城市,卫浴产品的销量亦令人担忧,在统计地区企业销量下滑轻则达20%左右,重则达到75%左右。面对销量大幅度降低的局面,“营销模式创新”一直是卫浴企业重视的话题,然而真正做到营销模式创新的卫浴企业却寥寥无几。在销售量比例下滑的背景下,卫浴企业如真正做到营销模式上的创新,将掌握企业发展的商机。

卫浴产品价格待透明

如今的卫浴市场价格参差不齐,同一品牌、同一型号的卫浴产品在不同的销售地区,零售价会有很大差别。卫浴产品的“市场统一价”一直是卫浴市场的死结,而这也是受多方面因素影响。不透明的卫浴价格不止会扰乱市场正常秩序,还将引发消费者对卫浴价格的信任危机,要统一卫浴价格还需企业与行业共同努力。

卫浴渠道竞争应与时俱进

随着卫浴市场的产品通路发生变革,新的卫浴市场不断崛起,渠道竞争日趋激烈。网络销售渠道成为一些企业和商家的新宠。许多一线卫浴品牌都在天猫上有了自己的电子商城。在渠道变革剧烈的时代,卫浴企业应该看清方向、理清思路,及时调整自己的渠道策略,跟进渠道变革的步伐,才能不被市场淘汰。

卫浴企业的发展离不开深入人心的营销模式,透明的价格以及优化的渠道,尤其在这个同质化竞争严重、产能过剩的卫浴行业。在卫浴行业的舞台上,有企业扶摇直上,有企业只是昙花一现,这就是卫浴行业当前的竞争态势。未来卫浴市场竞争势必越来越激烈,企业只有把好每道关卡,才能在众多品牌企业中脱颖而出,把企业做大做强。

 


 

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