行业:整体化卫浴的崛起 预示着潜力巨大的“朝阳产业”

时间:2014.06.27

中国陶瓷卫浴行业经历了30多年的快速发展。已经成为全球最大的卫浴产品生产与销售国之一,卫浴洁具占世界总量的30%。全国洁具总产量约1.7亿件,其中潮州近5000万件,佛山约2000多万件,唐山约2000万件,长葛近4000万件。 随着时尚与休闲概念的推进,卫生洁具产品新推出了附有悠闲式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列更趋向于人性化的配套产品。


      近年来,卫浴企业对国内市场的关注逐渐提高,专业化与规模化程度也逐年提高,国产品牌出现了数个年销售额过10亿元的企业,国内销售额过亿元的企业数量迅速增加。专业的淋浴房、龙头、浴室柜等生产制造企业越来越多,整体卫浴的概念进一步得到企业的追捧,并受到市场与消费者的追捧。
促销热和价格战导致越来越多的消费者选择品牌型产品,而在工程市场上则呈现出两元化的特点,在高端酒店、代表性公共场所工程领域仍科勒、TOTO、美标等少数国际性品牌所垄断;国产品牌主要集中在经济型酒店、学校、机关、家庭、馆等领域市场。


      广告宣传越来越受到卫浴企业的重视。近年,数10家企业请明星代言,从二线明星,到一线的大牌,诸如林志玲代言和成、孙俪代言惠达、濮存昕代言恒洁、郭晶晶代言中宇卫浴等。另外,网络投放的力度也逐渐加大,专业性网站搜房、搜狐焦点、新浪乐居等网络家居广告收入中,卫浴的比例达到30%以上。
      在产品样式方面,也越来越趋于:科学人性化、时尚多元化、环保节能化、节约节俭化等领域,市场上可以看到区别于传统造型的奇特、棱角分明的浴缸、形状百变的龙头和款式更符合审美观的马桶。卫浴产品的造型不但出现了连体式、台盆系列、连体式坐便器、妇洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或台式洗面器等。近年来,卫生洁具产品还推出了附加有悠闲式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套产品。

 

尽管卫浴陶瓷行业在发达国家已经成为夕阳产业。但在中国,未来数十年内,这一行业仍然是极具发展潜力巨大的“朝阳产业”。城市化进程的持续推进;规模的保障房建设;新农村建设力度的加大;老城区改造项目以空前的力度在推进;换老旧卫浴设备也是一个巨大潜在的需求。
随着各大品牌全线介入卫浴产品的各个环节,消费者对整体卫浴的需求意识还在逐步加强,虽说消费者对整体卫浴仍然持观望态度,但根据150定律:一个客户的观念、思维、消费行为模式等会影响到周围150个人,而且这种影响是裂变式扩张的。
      作为卫浴行业菲时特集团的一员,个人感谈菲时特也应该把握契机,打造属于自己个性的的整体卫浴品牌,目前,越来越多的品牌可以为客户提供整体卫浴解决方案,从卫浴空间的设计到卫浴系列产品的选择,再到氛围营造等等,让消费者体验高端生活。整体卫浴不仅是制造产品,更应该创造一种卫浴环境。随着国内中高端人群消费能力的增长,整体卫浴必定有着良好的市场前景。

 


                                                   

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